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商标知识

商标对企业品牌的重要性

 

        品牌是企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值并不可模仿。

  一、建立品牌

  品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,良好的品牌宣传可以提高品牌商的知名度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但品牌宣传不是一蹴而就的事情,这是一个长期的过程。

  二、品牌保护

  对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护,包括商标、专利、著作权等。

  商标注册是有很大的学问的,很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别,其实这是非常错误的,具有很大的隐患。

  正确的做法是:要纵向和横向全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。

  下面我将分别说一下,商标注册的优化形式:

  A、跨类别注册(非常重要)

  比如一个做餐饮行业的品牌,就会涉及到很多的商标类别。

  如:29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类。

  通过跨类别进行注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

  B、跨行业注册(非常重要

  还是以一个餐饮行业的品牌,来说明。

  1)涉及“互联网”行业

  现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。

  如:9类计算机软件、程序类,35类公司经营、广告、连锁类,42类计算机软件相关服务类。

  2)涉及“运输”行业

  餐饮食品,你需要送给客户。或者提供的食物半成品,你需要送给饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。

  如:390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存、390043-冷冻食品柜出租、390020-包裹投递。

  C、近似注册(非常重要)

  对与你的商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。

  如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌保护的万无一失。

  D、跨国注册

  商标保护是有区域性的,商标想要在那个国家或地区得到保护,你就必须去该国家和地区进行注册商标。

  商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

  到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对第一个国家逐一进行注册。

  E、副品牌注册

  一个企业的可能有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。

  F、包装风格保护(非常重要)

  对独特的产品包装风格,要申请专利保护。

  品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。

  产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利,这是最容易被模仿的。

  产品的结构容易通过简易改变而侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型、发明专利。

  涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。

  G、形象注册

  形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。

  H、其他图形注册

  还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。

  商标注册

  三、品牌保护的重要性

  品牌设计与包装的要点 当今世界已然进入到品牌竞争的时代,而品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么,如何进行品牌设计才能获得好的效果呢?

  A、纵向保护

  纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不一致的广告。

  在品牌的管理过程中,应该坚持"用一个声音说话",如果今天定位于"阳刚",明天又变为"热情",那么传递的信息将会混乱不堪,这对品牌形象是极为不利的。

  B、纵向保护

  横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告、公关、促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。

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点击次数:  更新时间:2015-06-27 10:41:52  【打印此页】  【关闭